למה וידאו קריטי לאסטרטגיית הקידום שלכם?
על פי מחקרים עולמיים מרבית תעבורת האינטרנט כיום מורכבת מתוכן וידאו. חברת סיסקו העולמית מדווחת כי למעלה משמונים אחוזים מתעבורת הרשת מקורה בווידאו כפי שניתן לראות בדוח השנתי שלהם. כאשר אנו מדברים על קידום אתרים בגוגל המטרה שלנו היא לתת לגולש את התשובה הטובה ביותר לשאילתה שלו וכאשר התשובה הזו מוגשת בווידאו זמן השהייה באתר עולה משמעותית.
היתרון של הופעה בתוצאות עשירות
תוצאות חיפוש עשירות הכוללות תמונה מקדימה של הסרטון זוכות לאחוזי הקלקה גבוהים בהרבה מתוצאות טקסטואליות רגילות. הגולש מקבל אינדיקציה ברורה לכך שהוא עומד לצפות בסרטון מה שמעלה את הסבירות שיבחר דווקא בקישור שלכם. הנראות הזו תופסת שטח מסך גדול יותר ודוחקת את המתחרים שלכם כלפי מטה בתוצאות החיפוש.
הצעדים הטכניים לאופטימיזציית סרטונים
כדי שגוגל יבין את הסרטון שלכם לא מספיק רק להטמיע אותו בעמוד. מנועי החיפוש עדיין נשענים במידה רבה על טקסט וקוד כדי לפענח תוכן ויזואלי. לכן יש לבצע מספר שלבים טכניים קריטיים ובלעדיהם הסרטון פשוט יישאר בלתי נראה עבור הרובוטים של גוגל.
שימוש בנתונים מובנים
הדרך הישירה ביותר לתקשר עם גוגל היא באמצעות סכמה. הוספת קוד סכמה מסוג VideoObject מאפשרת לכם להגדיר במדויק את המאפיינים של הסרטון. על פי ההנחיות הרשמיות של גוגל למפתחים חובה לכלול מאפיינים כמו כותרת תיאור תאריך העלאה ותמונה מייצגת. ללא נתונים אלו הסיכוי להופיע בתצוגה הייעודית שואף לאפס לחלוטין.
יצירת מפת אתר לווידאו
בדיוק כפי שאנו יוצרים מפת אתר לעמודים רגילים כך מומלץ ליצור מפת אתר ייעודית לסרטונים. קובץ זה מרכז את כל כתובות הוידאו באתר שלכם ומגיש אותן ישירות אל כלי ניהול אתרים גוגל. פעולה זו מזרזת את תהליך הסריקה והאינדוקס של הסרטונים החדשים שאתם מעלים לאתר.
אופטימיזציה של תוכן העמוד המארח
הסרטון שלכם אינו מתקיים בנפרד מהאתר. העמוד שבו מוטמע הסרטון משפיע באופן ישיר וברור על היכולת שלו להתקדם בדירוגים. גוגל מנתח את ההקשר של העמוד כולו כדי להבין אם הסרטון אכן רלוונטי לשאילתת הגולש או שהוא הושתל שם ללא קשר לתוכן.
תמלול וטקסט תומך
אחת הדרכים היעילות ביותר לחזק את הרלוונטיות של הסרטון היא לספק תמלול מלא של התוכן מתחת לנגן. התמלול מעניק למנועי החיפוש טקסט עשיר במילות מפתח לקריאה וגם מסייע לנגישות האתר עבור גולשים כבדי שמיעה או כאלה שצופים ללא קול. בנוסף כדאי לכתוב פסקת מבוא המסבירה בצורה ברורה מה ילמדו הצופים מהסרטון.
מיקום הסרטון בעמוד
סרטון שמוחבא בתחתית העמוד או תחת לשוניות נסתרות יקבל משקל נמוך יותר מבחינת גוגל. הקפידו למקם את הסרטון המרכזי בחלק העליון של העמוד כך שיהיה הדבר הראשון או השני שהגולש רואה. יש לוודא שהסרטון בולט נגיש ומזמין ללחיצה מיד עם טעינת הדף הראשונית.
בחירת פלטפורמת האחסון הנכונה
שאלה נפוצה שעולה תמיד כאשר מתכננים בניית אתרי אינטרנט היא היכן כדאי לאחסן את סרטוני הווידאו. הבחירה משפיעה הן על ביצועי האתר והן על הקידום האורגני שלו ולכן חשוב להכיר את ההבדלים בין האפשרויות השונות.
| פלטפורמה | יתרונות | חסרונות |
|---|---|---|
| YouTube | חינמי לחלוטין חשיפה במנוע החיפוש השני בגודלו בעולם רוחב פס בלתי מוגבל | מציג פרסומות וסרטונים של מתחרים בסיום עלול להוציא גולשים מהאתר שלכם |
| Vimeo | נגן נקי ומקצועי שליטה מלאה על נראות ועיצוב אין פרסומות מתחרים בכלל | שירות הכרוך בתשלום חודשי אין רשת חברתית אורגנית מובנית כמו יוטיוב |
| אחסון עצמי בשרת | שליטה מוחלטת בנכס ובנתונים פרטיות מלאה | גוזל משאבי שרת אדירים מאט את האתר משמעותית אינו מומלץ כלל לרוב האתרים |
המלצה מעשית לשילוב הפלטפורמה
עבור רוב בעלי העסקים במיוחד בתהליך של איך לבנות אתר וורדפרס מומלץ להשתמש ביוטיוב או בווימאו ולהטמיע את הקוד באתר. פתרון זה שומר על מהירות טעינה גבוהה שהיא גורם דירוג בפני עצמו ועדיין מאפשר אופטימיזציה מלאה להופעה בתוצאות החיפוש של גוגל באמצעות הגדרות נכונות.
תמונת תצוגה מקדימה מנצחת
התמונה המייצגת את הסרטון היא הדבר הראשון שהגולש רואה בתוצאות החיפוש לפני שהוא בכלל קורא את הכותרת. תמונה איכותית ומסקרנת תגרום לעלייה דרסטית באחוז ההקלקות אפילו אם אינכם ממוקמים בתוצאה הראשונה.
- רזולוציה גבוהה: השתמשו בתמונות חדות וברורות. גוגל ממליץ על תמונות איכותיות שייראו טוב גם במסכים גדולים וגם בתצוגה מוקטנת.
- טקסט מודגש: שלבו כותרת קצרה ומסקרנת על גבי התמונה עצמה כך שהגולש יבין מיד את הערך שיקבל מהצפייה.
- פנים אנושיות: תמונות הכוללות פנים המביעות רגש זוכות באופן מסורתי לתשומת לב רבה יותר מגרפיקה מופשטת או סמלים.
- התאמה למובייל: ודאו שהטקסט על התמונה קריא וברור גם כאשר התמונה מוקטנת משמעותית במסכי טלפון נייד.
מעקב ומדידת ביצועים קבועה
לאחר שיישמתם את כל ההמלצות הטכניות והתוכניות חשוב לעקוב באופן רציף אחר הביצועים שלכם. דרך קונסולת החיפוש של גוגל תוכלו לגשת לדוח ייעודי המציג את חשיפת הסרטונים. הדוח יציג שגיאות בקוד הסכמה בעיות באינדוקס ונתונים אמיתיים לגבי הופעת הסרטונים בתוצאות החיפוש בפועל.
בדיקה תקופתית של נתונים אלו תאפשר לכם להבין אילו סרטונים מביאים את התנועה האיכותית ביותר לאתר ואילו עמודים דורשים מקצה שיפורים נוסף מבחינת התוכן העוטף או ההגדרות הטכניות. מדידה מדויקת היא המפתח לשיפור מתמיד ולהשגת יתרון תחרותי אמיתי לאורך זמן.
